WNTI
„Deine Stadt ist unser Ressort“: Unter diesem Claim lancierte das Online-Magazin WNTI in Zusammenarbeit mit Staub & Wirbel Anfang 2025 ein Crowdfunding und sammelte über 150’000 Franken Startkapital.
Kampagnenleitung Medienarbeit Strategie & Konzept Text
Auftrag & Ziele
Mit WNTI entstand in Winterthur ein neues, unabhängiges Online-Medium. Ein täglicher Newsletter, der berichtet, was die Stadt bewegt: ohne Paywall, ohne Konzernlogik, dafür mit echtem Lokalbezug. Staub & Wirbel wurde beauftragt, die Crowdfunding-Kampagne zu konzipieren und leiten. Die besondere Herausforderung: Das Unternehmen wurde parallel zur Kampagne aufgebaut – ein fertiges Branding und eingespielte Strukturen gab es zu Beginn noch nicht.
Ziele:
Startkapital sichern
Bis Ende März 2025 mindestens 100’000 Franken sammeln, um den Launch des Online-Mediums zu finanzieren
Community aufbauen
Eine erste Community aufbauen und Newsletter-Abonnent:innen gewinnen
Bewerbung des neuen Mediums
WNTI in Winterthur bekannt machen und das neue Medium als «Talk of the Town» positionieren
Einblicke
Strategie & Umsetzung
Da sich das Unternehmen selbst noch im Aufbau befand, musste das Storytelling laufend mit den Botschaften und der Vision abgestimmt werden, die parallel erst Form annahmen. Mit einer persönlichen Kampagne, die viel Einblick in die gleichzeitige Entstehung des Mediums und den Menschen dahinter zuliess, schafften wir Nahbarkeit und Identifikation – nicht nur mit WNTI, sondern mit dem Lokaljournalismus generell. Unser Ziel war es, ein Magazin aufzubauen, zu dem die Winterthurer:innen einen direkten Draht haben und auf das sie stolz sind.
Wichtigste Massnahmen:
Kampagnkonzept
Entwicklung der Strategie inkl. Zielgruppen, Botschaften, Dramaturgie und Massnahmenplan von der Pre-Campaign-Phase bis zum Schlussspurt
Copywriting
Texte für die Crowdfunding-Seite, Medienmitteilungen, Newsletter, Mailings und Social Media
Social Media
Aufbau und Bespielung der Instagram- und LinkedIn-Kanäle während der Kampagnenphase inkl. Testimonial-Serie mit bekannten Winterthurer Persönlichkeiten
Aktives Storypitching und Medienbetreuung
Projektleitung und Koordination des Kampagnenteams, Multiplikator:innen und externen Partner:innen
Ergebnis & Impact
Das Crowdfunding war zugleich eine Art Lackmustest, ob Winterthur dieses Medium will und braucht. Entsprechend viel stand auf dem Spiel. Die Kampagne schaffte alle ihre drei Ziele mit Bravour: Sie erreichte das Spendenziel, steigerte die Bekanntheit des neuen Mediums und baute eine Community auf. Damit war sie zugleich der Launch. Seither wächst WNTI kontinuierlich und berichtet täglich aus der Eulachstadt.