Archimedes träumt
Ausverkauft noch vor der Premiere: Mit einem klaren Konzept, gezielter Medienarbeit und konsequenter Priorisierung sorgte Staub & Wirbel dafür, dass «Archimedes träumt» weit über die Winterthurer Kulturszene hinaus wahrgenommen wurde.
Beratung Medienarbeit Projektmanagement Strategie & Konzept
Auftrag & Ziele
«Archimedes träumt» ist ein multimedialer inszenierter Rundgang durch die Schweizerische Nagelfabrik in Winterthur-Grüze – ein immersives Geschichtserlebnis an der Schnittstelle von Industriekultur, Klang und Technikphilosophie. Der Verein «Nagli in Szene» beauftragte Staub & Wirbel mit der Kommunikationsleitung für die Premiere im Juni 2025.
Ziele:
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Ein breites Publikum jenseits der Kulturszene für das Projekt begeistern
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Alle verfügbaren Vorstellungen ausverkaufen
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Mediale Aufmerksamkeit in lokalen und regionalen Medien generieren
Einblicke
Strategie & Umsetzung
Grundlage war ein umfassendes Kommunikationskonzept mit Zielgruppen- und SWOT-Analyse, Positionierung und konkretem Massnahmenplan. Die zentrale strategische Entscheidung: Statt eigene Social-Media-Kanäle ohne bestehende Reichweite aufzubauen, empfahl Staub & Wirbel, die knappen Ressourcen auf Medienarbeit und einen gesponserten Trailer zu konzentrieren – Massnahmen, die sofort wirken.
Wichtigste Massnahmen:
Kommunikationskonzept
Vollständige Analyse, Positionierung und Massnahmenplan inkl. Zielgruppen, Botschaften und Erfolgskontrolle
Medienarbeit
Aufbau eines Medienverteilers, Medienmitteilungen und aktives Storypitching – mit Berichterstattung u.a. in der Winterthurer Zeitung, im Landboten/Tagesanzeiger, bei Radio Stadtfilter, TeleTop und WNTI
Out-of-Home-Kampagne
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Ergebnis & Impact
Die Zusammenarbeit hat bewiesen, dass professionelle Kommunikation gerade bei komplexen Projekten Vertrauen schafft. Indem wir einheitlich und verständlich kommuniziert haben, konnten wir bei verschiedenen Bezugsgruppen – insbesondere den Bewohner:innen der Siedlung Grüzefeld – Unsicherheiten nehmen. Durch das proaktive Benennen und Einordnen «heikler» Themen nahmen wir möglichen Kritiker:innen den Wind aus den Segeln und positionierten die vier Genossenschaften als verlässliche und transparente Partnerinnen.