#EusesAlbani

Knapp 600’000 Franken in 21 Tagen, 2625 Unterstützende, 0 Franken Werbebudget: Mit #EusesAlbani rettete das Albani seinen Standort und bewies, was möglich ist, wenn gezieltes Storytelling eine ganze Stadt bewegt.

Kampagnenleitung Medienarbeit Social Media Management Strategie

Auftrag & Ziele

Als Kommunikationsverantwortliche des Albani befand sich Olivia Staub 2020 vor einer aussergewöhnlichen Aufgabe: Eine Immobiliengesellschaft wollte die Liegenschaft an der Steinberggasse erwerben – deren langfristige Pläne für das Albani waren unklar. Dank eines Vorkaufsrechts hatte das Team die Chance, das Haus selbst zu kaufen und das Albani langfristig zu retten. Dafür fehlten 500’000 Franken, die mehr oder weniger über Nacht via Crowdfunding aufgetrieben werden mussten.

Ziele:

Kampagne

Eine emotionale Kampagne entwickeln, die Menschen zur Spende motiviert

Aufmerksamkeit

Mediale Aufmerksamkeit generieren, um die Reichweite organisch zu maximieren

Crowdfunding

500’000 Franken via Crowdfunding sammeln

Einblicke

Strategie & Umsetzung

Unter dem Claim #EusesAlbani verbreiteten wir die Kampagne rein organisch. Statt auf Werbebudget setzten wir auf Emotionen, strategisches Timing bei der Medienarbeit und die Mithilfe der Community, um die Aumerksamkeit während der Kampagne hoch zu halten. Mit dieser Strategie lösten wir eine Welle der Solidarität aus, die weit über Winterthur hinaus rollte.

Kampagnenvideo

Produktion eines emotionalen Videos, das die Geschichte und Bedeutung des Albanis ins Zentrum stellt

Social Media

Unter dem Hashtag #EusesAlbani riefen wir die Community auf, ihre persönlichen Albani-Geschichten zu teilen

Medienarbeit

Aktive Medienarbeit sorgte für Berichterstattung weit über die Winterthurer Medien und den Kampagnenzeitraum hinaus

Ergebnis & Impact

Über 600’000 Franken von 2625 Unterstützenden gesammelt in nur 21 Tagen

Über 100’000 Menschen organisch mit dem Kampagnenvideo erreicht

Breite mediale Berichterstattung, u.a. auf SRF, in der NZZ, im Tagesanzeiger und im Blick

Die Liegenschaft an der Steibi 16 gehört seit 2020 der Albani Music Club Immobilien AG

Die Kampagne hat bewiesen, dass eine ehrliche Geschichte das Potenzial hat, Menschen ganz ohne Werbebudget zu bewegen. Die engagierte Albani-Community machte das scheinbar Unmögliche möglich: Das zeigt, wie wertvoll Unterstützer:innen sind, die sich gehört, involviert und wertgeschätzt fühlen.